能引发很多思考的一个纪录片。导致失败的因素很多，但我觉得最根本的是一个受访者在开头就提到过的——创始人把自己公司定位为科技公司，而非烟草公司，给自己埋下一个巨大的雷。对自己产品的错误定位导致他们后续一系列的商业决策都错了。例如他们选择lifestyle marketing，非常短的时间就决定marketing strategy，聘请的ceo来自一个不相关的industry，etc。“他们可能阅读过非常多关于烟草的研究，但可能没有人看过烟草公司做marketing的研究”。创始人的vision可能是真的想要帮助人们戒烟，但是就算你最后成功去除了尼古丁燃烧中的有害产物，做出一个非常完美的产品，怎么就意识不到一个关键的事实呢？尼古丁的存在决定了这本质上还是一个烟草产品。用一种更便捷（体积小容易携带），更舒服（入口不会伤喉咙，还有不同口味），更方便（不会有难闻的烟味）的方式帮助人摄入尼古丁——他们可能没有听到遥远的中国有两句老话，治标不治本，五十步笑百步。

FDA的几个代表说的话都让人迷惑——明明已经放任电子烟发展了七八年了一点监管都没出台，怎么到头来你们还很委屈。这难道不是失职吗？非要等到一个产品创出一片天了，FDA恍然大悟，哎是时候来管管这个行业了。就算禁了juul，还是有teen能买到香烟啊？小卖部的老板不查ID这种事就只能睁一只眼闭一只眼咯？juul好歹还研究了一个东西来要求刷ID才能买呢。

juul在纪录片里被塑造成一个屠龙少年的形象，虽然juul不是100%无辜，但是对于一些老烟民来说它确实帮助他们戒除了香烟。在这方面来说，juul是做到了自己的愿景的。但到头来无人在意，只因这玩意太时髦太好用，就跟游戏一样让小孩上瘾，无法控制小孩的家长马上就急了，治不了我孩子我还治不了你？马上开始他们最擅长的，成立反对ecig委员会，投诉，上街，juul给我关门。写到这里，感觉游戏行业的朋友们看这个纪录片可能也会很有共鸣吧。

噢对了，看了觉得真的别生小孩了，social media让教小孩这件事难度到了next level，一不小心孩子就被走歪了。肯定还是有家长在努力管孩子的，但是还是阻止不了他们上瘾……其实那个年纪啥都更容易上瘾吧只要不是学习……我思考了一下为啥我家有两个老烟民的情况下我没抽烟，一是我讨厌烟味受不了自己变臭，二是小时候看了很多禁烟禁赌禁毒的教育展示，从小学我就知道成瘾的危害了——纪录片里两个孩子真的看起来还不如我小学的时候清醒，或者是，他们对这些根本就不设防，不关心？

最后一集里提到了一堆青少年病了进医院的事件，他们共同点是都在抽ecig。大家简直要把juul当魔鬼恨不得杀之而后快，结果一个大反转发现，噢原来是他们抽了别的东西，juul是无辜的。这里感觉juul也是倒霉，但无论如何你是电子烟大佬，不怪你怪谁。teen提起自己为啥抽那个让她最后进医院的东西，她说，我对juul厌倦了，想试试别的，这个好这个包装最酷，应该很安全吧。

一种愚蠢的天真。你不成瘾谁成瘾啊。